تجاری سازی (برندسازی) شهر - نسخهی قابل چاپ +- ایران شهرساز (https://www.iranshahrsaz.com) +-- انجمن: چیدمان جدید ایران شهرساز (https://www.iranshahrsaz.com/forumdisplay.php?fid=1592) +--- انجمن: تالارهای گفتمان و مشاوره (رایگان) (https://www.iranshahrsaz.com/forumdisplay.php?fid=1804) +---- انجمن: تالار گفتمان برنامه ریزی شهری (https://www.iranshahrsaz.com/forumdisplay.php?fid=123) +---- موضوع: تجاری سازی (برندسازی) شهر (/showthread.php?tid=27782) |
تجاری سازی (برندسازی) شهر - sgc - ۱۳۹۴-۵-۵ [rtl] [/rtl] [rtl]هنوز یک تعریف رسمی از تجاری سازی (برند سازی) شهر وجود ندارد ولی این مانع نمیشود که از این امکان به طور گسترده در سراسر دنیا استفاده نشود و این کار، چند دهه است که در حال انجام شدن است. این ایده بسیار ساده است: انتقال مفهوم تجاری سازی یک کالا به اماکن و شهرها. هدف از این کار حتی ساده تر است: تقویت یک هویت محلی برای جذب سرمایه گذاریها و رشد اقتصادی برای یک منطقه خاص. به عبارت دیگر، “فروش” تصویر ذهنی ای از شهر و استفاده از جنبههای منحصر به فرد فرهنگی، هنری و کالبدی آن.[/rtl] [rtl]اما روش انجام این کار، آنچنان ساده نیست. برند جدید میتواند به روشهای گوناگون ایجاد شود: از طریق مداخلات فضایی مثل ساختمانهای شاخص، طراحی شهری، و اتفاقات، یا از طریق بازاریابی غیرفضایی مثل تبلیغات، شعارها، افسانهها و غیره. نمودار زیر توضیح میدهد که چگونه این جنبههای فراوان با یکدیگر همکاری میکنند تا به ایجاد تصویر جدیدی از شهر منجر شوند.[/rtl]
[rtl]در آقای شهردار بیشتر بخوانید :[/rtl]
[rtl]http://goo.gl/wXTo8R[/rtl]
|