ایران شهرساز را در تلگرام دنبال کنید

[-]
[-]

پشتیبانی 09120592515 ایمیل: iranshahrsaz@yahoo.com

[-]
[-]
امتیاز موضوع:
  • 34 رأی - میانگین امتیازات: 2.76
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
11
RE: درخواست اطلاعات و مقاله در مورد برند شهری، تصویر ذهنی شهروندان، city image
لینک وب سایت گرافیک برتر درباره تبلیغات محیطی:
آخرین ارسال های من :















12
RE: درخواست اطلاعات و مقاله در مورد برند شهری، تصویر ذهنی شهروندان، city image
با سلام

فکر می کنم با نگاهی که به دو کتاب (هنر گرافیک محیطی) و (بررسی تاثیر رنگ در گرافیک محیطی) داشتم ، اطلاعاتی در زمینه تبلیغات شهری داخلشون بود ، هر دو کتاب را در انجمن وی آی پی وب سایت ایران معمار آپلود کردم.

در این نشانی اینترنتی هم مقاله ای در خصوص تبلیغات محیطی قرار دارد :


 سپاس شده توسط: Brightness
13
RE: درخواست اطلاعات و مقاله در مورد برند شهری، تصویر ذهنی شهروندان، city image
(1393-7-25، 10:39 عصر)ONE نوشته است: چگونگي تدوين استراتژي برند شهري
برندينگ شهري


نويسنده: ليلي غفوريان همت پور*

با سلام مهدی سلیمی هستم 
اگه امکانش هست پروپزال برند   شهری از طریق ورزش  میخوام بنویسم
میشه پروپزال یا مقاله هاتون رو برام بفرستیدm.salimi4596@gmail.com
 [تصویر:  30-2.jpg]


    يکي از موضوعات جالبي که امروزه در دوران شکوفايي برند و برندينگ اتفاق افتاده اين است که کالاهايي که با برندي قدرتمند از طرف توليدکنندگان به مشتريان وفادار ارائه مي شوند، داراي شخصيت و صفات انساني هستند که در فرهنگ لغات برندينگ از آن به عنوان «شخصيت برند» (Brand Personality) نام برده مي شود؛ مانند: نام هاي تجاري کوکاکولاو وولو با شخصيت هاي «سرگرمي» و «ايمني».
    شهرهاي مطرح دنيا نيز که امروزه به عنوان برندهاي شهري قدرتمند در حال جذب گردشگران و سرمايه گذاران هستند، از اين صفات دور نيستند. تنها اندکي به شهرهايي مانند ميلان، توکيو، بارسلون، پاريس و نيويورک بينديشيد. چه صفاتي در ذهن شما تداعي خواهد شد؟ ميلان برابر است با مد؛ توکيو برابر با مدرني؛ بارسلون فرهنگ؛ پاريس رمانتيک و نيويورک برابر است با انرژي.
    ما در دنيايي زندگي مي کنيم که فرهنگ برندينگ (Branding) درکليه رفتارهاي انساني و حتي مکان ها کاملامشهود است و يکي از مقوله هايي که امروزه دولت ها به آن توجه ويژه اي دارند، بحث برندينگ شهري است. روش هايي که شهرهاي مختلف دنيا در پيش مي گيرند تا به اهداف خود به منظور جذب سرمايه هاي مالي، انساني يا توريست دست يابند، استراتژي برند شهري ناميده مي شود.
    
    برند شهري چيست؟
    در واقع برند يک مکان، DNA آن محسوب مي شود؛ يعني آنچه يک شهر از آن ساخته شده است، آنچه نسل به نسل انتقال يافته و آنچه آن شهر را منحصر به فرد و متمايز از مکان هاي ديگر کرده است. برندينگ شهري، به عنوان ابزاري قدرتمند در دست دولتمردان آن به منظور جذب بازديدکنندگان و سرمايه گذاران است که نتيجه آن رشد و رونق اقتصادي خواهد بود. البته بايد اين موضوع را ذکر کرد که استقرار استراتژي برند شهري کار ساده اي نيست، اما به منظور تدوين و استقرار يک استراتژي برند شهري بايد مراحل ذيل را طي کرد.
    1- هدف از پياده سازي:
    ابتدا بايد مشخص شود که هدف از پياده سازي اين استراتژي چيست که با طرح سوالاتي به شرح ذيل به آن پاسخ مي دهيم:
    • استراتژي برند شهري به حل چه مواردي کمک خواهد کرد؟
    • آيا موضوع يا مشکل خاصي وجود دارد که تصوير برند شهر را به خطر انداخته است؟
    • يا هدف تنها قوي تر ساختن تصوير برند در جذب بازديدکنندگان و سرمايه گذاران بيشتر است؟
    2- تعيين گروه هاي دخيل:
    همان گونه که پياده سازي و نگهداري از برند سازماني در يک سازمان به عهده تمامي افراد آن سازمان است، در يک برندينگ شهري موفق نيز اين مهم تنها وظيفه يک گروه خاص نيست، بلکه بايد در اين راه همه افراد مرتبط و مناسب دخيل شوند.
    بر اساس پاسخ هاي ارائه شده به سه سوال فوق، در روند استقرار استراتژي برند شهري به گروه هايي مانند: شورايي به منظور توسعه اقتصادي، رهبران **ب و کار، رهبران و مديران شهري، نمايندگان مردمي، مديران گردشگري، دانشگاه هاي محلي، موسسات فرهنگي و ميراث فرهنگي، رسانه هاي محلي، کميسيون هاي مرتبط با رويدادها و نمايشگاه ها و... نيازمند خواهيم بود. البته نمي توان نقش بسيار مهم مردم عادي شهر را نيز در پيشبرد اهداف برند شهري ناديده گرفت. فعاليت و برنامه هاي تمامي گروه هاي مذکور با همکاري وارائه آموزش هاي لازم به شهروندان به نتيجه مطلوب خواهد رسيد.
    3- ارائه پاسخ هاي صادقانه به چند سوال مهم:
    سپس در مرحله بعدي به منظور شروع تدوين استراتژي مورد نظر، بايد به سوالاتي به شرح زير پاسخ هايي روشن و صادقانه ارائه کنيم:
    - اين شهر امروزه بيانگر و نشان چيست (تصور کنوني برند)؟ نقاط قوت و ضعف آن چيست؟
    - اين مکان در آينده مي تواند و بايد نماد و نشان چه باشد (تصوير ايده آل برند) و چگونه مي توان به اين جايگاه دست يافت؟
    - چه مواردي باعث خواهند شد تا اين مکان براي مخاطبان هدف منحصر به فرد، متمايز و جذاب شود؟
    - چگونه مي توان اين جايگاه جديد (Positioning) را به واقعيت تبديل کرد؟
    -وظيفه و نقش دولتمردان، ذي نفعان و گروه هاي دخيل در خلق اين واقعيت چيست؟
    - چگونه مي توان در آينده ميزان موفقيت استقرار اين استراتژي را سنجيد؟
    4- هشت مرحله اصلي در استقرار استراتژي برند شهري:
    پس از شرح و ارائه پاسخ به سوالات بالا، هر مکان به منظور توسعه برند خود بايد 8 مرحله زير را طي کند:
    مرحله اول: تعيين اهداف روشن
    مرحله دوم: شناسايي و شناخت مخاطبان هدف
    مرحله سوم: شناسايي و درک تصوير کنوني برند
    مرحله چهارم: خلق تصوير ايده آل برند شهري
    مرحله پنجم: تثبيت جايگاه برند
    مرحله ششم: ايجاد پيشنهادهاي ارزش برند
    مرحله هفتم: استقرار استراتژي برند شهري
    مرحله هشتم: ارزيابي و اندازه گيري ميزان موفقيت در اين روند که در بخش بعدي به تشريح مختصري از هر مرحله خواهيم پرداخت.
    *کارشناس بازاريابي و برند

آخرین ارسال های من :
    موضوعات مرتبط با این موضوع...
    موضوع نویسنده بازدید آخرین ارسال
      درخواست رایگان تجربه خارجی در مورد کاربری مختلط imanataei 876 1395-5-1، 07:12 عصر
    آخرین ارسال: imanataei
    Information درخواست رایگان اطلاعات راجع به محله دانشگاه تهران واقع د ر منطقه 6 khansa 1,044 1394-12-19، 07:15 عصر
    آخرین ارسال: khansa
    Information درخواست رایگان اطلاعات راجع به محله دانشگاه تهران واقع د ر منطقه 6 khansa 1,085 1394-12-19، 06:09 عصر
    آخرین ارسال: khansa
      کمک در مورد آماده سازی زمین miim.nun 890 1394-10-6، 06:43 عصر
    آخرین ارسال: miim.nun
      درخواست ایمیل اساتید شهرسازی nedashahrsaz 1,243 1394-9-12، 09:52 عصر
    آخرین ارسال: nedashahrsaz
      دوستان برنامه ریزی شهری واحد علوم تحقیقات khansa 1,465 1394-7-1، 03:05 عصر
    آخرین ارسال: khansa
      درخواست رایگان تکمیل پایان نامه ارشد طراحی شهری با موضوع "ارائه دستور کار میدان شهری پیاده مدار ... maryam azari 1,449 1394-5-13، 10:33 صبح
    آخرین ارسال: maryam azari
      درخواست چارت کارشناسی شهرسازی 93reza 1,646 1394-4-11، 03:35 عصر
    آخرین ارسال: U.D.SG
      مشاوره درخواست راهنمایی در مورد طراحی نمای یک ساختمان ahmad reza zare 1,835 1394-3-7، 06:24 عصر
    آخرین ارسال: atelieahjam
      درخواست کمک درمورد میشل فوکو baran_666 2,904 1394-2-13، 11:36 صبح
    آخرین ارسال: Mitra_omidvar
    کاربرانِ درحال بازدید از این موضوع: 1 مهمان
    آمار انجمن
    آخرين ارسال ها
    موضوع تاريخ, زمان  نويسنده آخرين ارسال کننده انجمن
      خلاصه کتاب ساختمان ها چگونه عمل مي كنند 3-23 MHAKBARI fnazari کتب فارسی(vip-2 معماری)
      تمدید ارسال مقالات کنفرانس بین المللی کنگره بین المللی عمران، معماری و شهرس... 3-20 Sahab Sahab اخبار همایش ها
      برنامه ریزی از دهه 60 به بعد 2-29 0RKIDEH پریناز رحیمی مطالب خواندنی و مفید در حوزه شهرسازی
      دانلود کتاب آماده سازی زمین شهری - دکتر عزیزی pdf با حجم 97 مگابایت 2-27 alireza mexter713 کتب برنامه ریزی ( منابع مرحله 2)
      درخواست راهنمایی 2-24 arch_fkh kiyancivil33 تالار گفتگوی آزاد شهرسازی و معماری
      درخواست نقشه های بازار وکیل شیراز 2-24 sardarekord Arshia47 درخواست نقشه
      دانلود جزوه تراکم در شهرسازی 2-18 ایلیا aylarrr تحقیقات ،جزوات(vip-1)
      دانلود خلاصه جزوه تراکم در شهرسازی دکتر عزیزی 2-18 ایلیا aylarrr خلاصه مباحث
      دانلود کتاب مرگ و زندگی شهرهای امریکایی جیکوبز 2-5 s1s2s3 fariba1992 اخبار و اطلاعیه های ایران شهرساز
      اصول طراحی شهرک های صنعتی 1-25 پریسیما mahinkarimi طرح،پروژه،نقشه(vip-1)
      جدیدترین منابع ارشد برنامه ریزی شهری 1398 1-15 alireza alireza تالار گفتمان برنامه ریزی شهری
      نمونه سوالات آزمون بهیاری ورودی دبیرستان پایه نهم و دهم هنرستان بهیاری 1-5 nanay_nini ساحره فروشگاه پابلیک فایل
      پیشنهاد جدید 12-23 پریوش Honar23jaleb معرفی و بررسی جزئی شهرهای ایران
      درخواست حل چند سوال امار 12-23 soheilarch Honar23jaleb آموزش و رفع اشکال دروس کاردانی تا کارش...
      دانلود دفترچه سوالات دکتری سراسری و آزاد شهرسازی 1398 12-7 alireza alireza تالار گفتمان دکتری شهرسازی
    با ارسال فایل و شرکت در موضوعات ایجاد شده و پاسخ به آنها ما را همراهی کنید.

    [-]
    جستجو
    جستجوی گوگل